Comment créer ton marketing plus vite sans t’épuiser
3 leviers pour produire un marketing puissant, facilement, sans y consacrer tes journées ni déléguer ta créativité à l’IA.
Tu passes peut-être trois heures sur un post LinkedIn.
Tu cherches une idée, tu commences à écrire, tu modifies ton texte, tu demandes à ChatGPT de regarder, puis à Claude, avant de revenir sur la première version pour changer encore une phrase, une accroche ou quelques mots.
Trois heures plus tard, ton post est prêt.
Et demain, il faut recommencer.
Si tu es une entrepreneure exigeante, créative et ambitieuse, ton problème n’est probablement pas le manque d’idées. Il est plus vraisemblable que ton marketing te demande beaucoup trop de temps au regard des résultats qu’il produit réellement.
Tu crées, tu corriges, tu optimises, tu réfléchis encore. Pendant ce temps, ton énergie se vide et, surtout, ces heures ne sont plus disponibles pour tes clientes, tes offres, ta vision ou la croissance de ton entreprise.
Ton marketing, qui devrait soutenir ton expansion, finit alors par la ralentir.
Je rencontre beaucoup d’entrepreneures qui entretiennent cette relation d’amour-haine avec leur marketing. Elles savent qu’il est indispensable, aiment partager leurs idées et veulent créer une relation forte avec leur audience, mais elles ne sont pas devenues entrepreneures pour se transformer en machines à produire du contenu.
Et elles ont raison.
Un marketing efficace ne devrait pas dévorer ton business. Il devrait le nourrir.
Pourquoi ton marketing te prend-il autant de temps ?
Il y a une croyance que j’aimerais d’abord déconstruire : créer un contenu de grande qualité ne demande pas nécessairement beaucoup de temps.
Je publie moi-même cinq à sept fois par semaine sur LinkedIn, Instagram et Facebook. J’écris également mes emails, j’enregistre mon podcast et je travaille sur la stratégie, les textes et les visuels.
Je garde volontairement une grande partie de ce travail parce que, après plusieurs tentatives de délégation, j’ai réalisé que je ne voulais pas déléguer ma voix, ma patte, ma pensée ni la relation que je crée avec les personnes qui me lisent.
Pourtant, tout le marketing de ma semaine suivante peut souvent être créé en deux ou trois heures.
Lorsque je donne ce chiffre à mes clientes, certaines me regardent comme si je venais de leur annoncer que je pouvais traverser les murs. Pourtant, il n’y a aucun superpouvoir, pas davantage qu’il n’existe de prompt secret.
Et surtout, cette efficacité ne vient pas du fait que je demande à une intelligence artificielle de réfléchir à ma place.
Elle repose principalement sur trois leviers.
Levier n°1 : entraîne ta créativité au lieu de la déléguer
Notre cerveau aime naturellement économiser son énergie. Si tu lui demandes de moins en moins de réfléchir, il accepte volontiers.
C’est précisément ce qui me préoccupe dans certains usages de l’intelligence artificielle.
Je vois désormais passer énormément de contenus dont on identifie immédiatement la provenance : mêmes structures, même vocabulaire, mêmes mécaniques, mêmes façons de créer une accroche ou de terminer un post.
Mais le vrai problème dépasse largement la question de savoir si un texte « fait IA ».
La question essentielle est de savoir ce que tu entraînes, ou au contraire ce que tu cesses progressivement d’entraîner.
Ta capacité à trouver une idée, à créer un angle, à transformer une expérience en enseignement ou à choisir les mots qui provoqueront une résonance précise chez ta cliente sont des compétences qui se développent par la pratique.
Ta capacité à penser aussi.
Ce sont des muscles et, comme tous les muscles, ils perdent de leur puissance lorsqu’on cesse de les solliciter.
Plus tu pratiques ton marketing, plus tu deviens rapide
Aucun des épisodes de mon podcast Entreprendre Hors des Normes n’a été imaginé par une intelligence artificielle. Je ne lui demande pas de trouver mes sujets.
Mes idées viennent de mes clientes, de mes conversations, de mes expérimentations, de ce que j’observe, de mes prises de conscience, des formations auxquelles je participe et de ma propre vie d’entrepreneure.
Plus je sollicite cette capacité, plus elle devient rapide.
Il y a quelques années, écrire mon marketing me demandait beaucoup plus de temps. Aujourd’hui, mon cerveau cumule des milliers d’heures d’entraînement et, lorsqu’une idée apparaît, je sais généralement beaucoup plus vite quoi en faire.
Je détecte un angle, je vois l’histoire qui peut l’illustrer, je fais le lien avec une problématique de mes clientes et je construis mon propos.
Cette vitesse est le résultat de la pratique, pas de la magie.
Si tu arrêtes de pratiquer parce que tu délègues systématiquement le premier jet de ta pensée à une IA, ne sois donc pas surprise si, progressivement, tu as l’impression d’avoir moins d’idées.
Tu n’as peut-être pas moins de créativité. Tu l’entraînes simplement moins.
Certaines recherches commencent d’ailleurs à montrer que collaborer avec une IA ne renforce pas automatiquement notre créativité. Dans une étude publiée en 2024 dans Scientific Reports, les participants qui créaient seuls ont produit des textes évalués comme plus créatifs que ceux qui partaient d’une proposition générée par une IA. Une raison supplémentaire, à mes yeux, de ne pas abandonner trop vite le premier geste créatif à la machine. »
Faut-il alors arrêter d’utiliser l'intelligence artificielle ?
Non.
J’utilise moi-même l’intelligence artificielle. La vraie question n’est donc pas : « Dois-je utiliser l’IA ? »
Elle est plutôt : « Quelles responsabilités suis-je prête à lui confier ? »
Je peux lui confier certaines tâches pour lesquelles ma valeur ajoutée personnelle est faible. Je peux m’en servir pour structurer, rechercher, synthétiser ou faciliter certaines opérations.
En revanche, lorsqu’il s’agit de créer une relation avec mon audience, je veux garder la responsabilité.
Je veux que ce que je partage vienne de mon expérience, de mon cerveau, de mes émotions, de ma vision et de ce que j’ai réellement compris.
C’est précisément cette matière-là qui rend ton marketing difficilement substituable.
Et pour une entrepreneure atypique, dont la singularité constitue une partie essentielle du positionnement, cette distinction devient encore plus stratégique.
Levier n°2 : décide combien de temps tu donnes à ton marketing
Observe la formulation que tu utilises.
« Combien de temps ce post va-t-il me prendre ? »
« Cette page de vente va me prendre une journée. »
« Je ne sais pas combien de temps va me prendre mon webinaire. »
Derrière ces phrases se cache une conception très particulière du temps, comme si la tâche décidait à ta place.
Comme si ton carrousel arrivait le matin, s’installait dans ton bureau et t’annonçait : « Aujourd’hui, je prends six heures de ta vie. »
Mais ce n’est pas le carrousel qui décide.
C’est toi.
Je ne me demande donc presque jamais combien de temps une tâche va me prendre. Je décide plutôt combien de temps je vais lui donner.
La nuance paraît légère. Pourtant, elle change profondément la manière dont tu travailles.
Ton travail s’étend souvent jusqu’à remplir le temps disponible
C’est ce que décrit la loi de Parkinson.
Lorsque tu te donnes huit heures pour produire ton marketing, tu trouveras facilement le moyen d’utiliser huit heures. Tu vas corriger davantage, comparer deux accroches, changer une image, revenir à la première, tester une autre version, modifier trois mots et reprendre encore la mise en page.
Et tu finiras probablement par utiliser les huit heures disponibles.
Ton résultat sera-t-il proportionnellement meilleur que celui que tu aurais créé en trois heures ?
Rarement.
Il pourra être légèrement meilleur. Mais il pourra aussi devenir moins bon, parce qu’à force de vouloir l’optimiser, tu risques d’enlever l’élan, la spontanéité et la personnalité qui donnaient sa force à l’idée initiale.
Utilise le protocole CBA
J’ai créé dans mon accompagnement Sacré BIZ un protocole extrêmement simple : CBA, pour « C’est Bien Assez ».
Cette phrase peut être inconfortable pour une entrepreneure très exigeante, et c’est précisément pour cela qu’elle est utile.
CBA ne signifie ni médiocre ni bâclé.
Cela signifie que tu décides consciemment à quel moment l’investissement supplémentaire ne produit plus suffisamment de valeur supplémentaire.
Tu peux passer cinq heures de plus sur une publication. Mais ces cinq heures ont un coût.
Pendant ce temps, tu ne crées pas une nouvelle offre, tu ne parles pas à une cliente, tu ne réfléchis pas à ta stratégie, tu ne développes pas un nouvel actif pour ton entreprise et tu ne prends pas le recul dont une dirigeante a besoin.
La vraie question n’est donc pas : « Est-ce que je pourrais encore améliorer ce contenu ? »
Évidemment que oui.
La vraie question devient : « Est-ce que le temps supplémentaire que je vais y consacrer représente le meilleur investissement possible pour mon entreprise ? »
Et ce n’est absolument pas la même chose.
Levier n°3 : crée depuis le désir, pas depuis la résistance
Il existe enfin un troisième ingrédient, beaucoup moins présent dans les méthodes classiques de productivité et pourtant fondamental : le désir.
Avant de créer mon marketing, je cherche à revenir au désir de le créer.
Cela ne signifie absolument pas que j’ai spontanément envie d’enregistrer chaque podcast, d’écrire chaque email ou de publier chaque post.
Le désir n’est pas toujours déjà là.
Parfois, j’ai à le créer.
Tu n’as pas besoin d’attendre d’avoir envie
L’épisode de podcast à l’origine de cet article en est un bon exemple.
La semaine précédente, j’avais subi une panne Internet qui avait duré presque une semaine. Quelques jours plus tard, mon ordinateur avait été volé dans ma voiture.
J’avais perdu du travail, des fichiers, des photos et une partie de ce que je venais de créer. Je travaillais sur un vieil ordinateur, j’étais fatiguée et j’avais énormément de retard à récupérer.
Et je devais enregistrer cet épisode.
Est-ce que j’avais spontanément une furieuse envie de m’installer devant mon micro ?
Non.
J’aurais très bien pu décider de ne pas publier. Personne ne m’y contraignait.
Alors, avant d’enregistrer, j’ai pris un moment pour me reconnecter au désir.
Pourquoi ai-je envie de faire ce podcast ?
Pourquoi ai-je envie de transmettre cette idée ?
Pourquoi est-ce important pour moi ?
Quelle relation ai-je envie de créer avec les femmes qui m’écoutent ?
Quelle entrepreneure ai-je envie d’être ce soir lorsque je regarderai ma journée ?
Quelques minutes plus tard, quelque chose avait changé. Je voulais enregistrer cet épisode.
Le désir modifie ton expérience du marketing
Lorsque tu crées depuis la résistance, chaque tâche devient lourde. Tu comptes les minutes, tu tergiverses, tu ouvres un autre onglet, tu cherches encore une information, tu repousses et tu réécris.
Tu peux même chercher à rendre parfait ce que tu n’as déjà pas envie de faire.
Le temps s’allonge alors presque mécaniquement.
Lorsque tu réactives le désir, ton rapport à la tâche change parce que tu te souviens de ce que tu veux transmettre, de la personne à qui tu veux parler et de l’entreprise que tu es en train de construire.
Ton énergie se transforme et, avec elle, très souvent, ta vitesse d’exécution aussi.
J’aborde aussi cette question de l’efficience dans l’épisode 192 d’Entreprendre Hors des Normes, “Ce que font différemment les entrepreneures qui réussissent”, où je montre pourquoi travailler davantage n’est pas nécessairement la voie pour changer de niveau.
Les entrepreneures ambitieuses ont particulièrement besoin de cette compétence
Je travaille beaucoup ce sujet avec les femmes du Mastermind ParadoX parce qu’elles ont déjà construit quelque chose.
Elles savent travailler, créer et se mobiliser. Elles ont de l’ambition et veulent aller plus loin.
Leur prochain niveau ne dépend donc pas nécessairement de leur capacité à fournir encore davantage d’efforts.
Il exige souvent qu’elles apprennent à créer davantage de valeur dans un espace de temps plus court, à faire des choix plus nets et à protéger leur énergie.
Il exige aussi qu’elles arrêtent d’accorder quatre heures à une tâche qui n’en mérite qu’une, qu’elles continuent à cultiver une pensée singulière dans un environnement qui pousse à la standardisation et qu’elles sachent se reconnecter rapidement à leur désir lorsque l’activité devient plus exigeante.
C’est une véritable compétence de dirigeante.
Car à mesure que ton entreprise grandit, ton temps devient une ressource de plus en plus précieuse. Tu ne peux plus résoudre chaque problème en travaillant davantage.
Tu dois augmenter la qualité de tes décisions sur l’endroit où tu mets ton énergie.
Comment créer ton contenu plus vite, concrètement ?
La prochaine fois que tu t’installes pour créer ton marketing, commence par décider ce que tu veux produire avant d’ouvrir une intelligence artificielle.
Interroge d’abord ton propre cerveau.
Qu’as-tu observé récemment chez tes clientes ? Qu’est-ce qui t’a agacée, surprise ou enthousiasmée ? Qu’as-tu compris récemment ? Qu’est-ce que tu veux défendre ?
Ensuite, fixe le temps disponible avant de commencer.
Ne demande plus combien de temps cela va te prendre. Décide combien de temps tu veux accorder à cette tâche et considère que ce temps devra suffire.
Une heure, deux heures ou trois heures.
Puis choisis ton standard CBA.
Ton contenu doit être suffisamment bon pour représenter ton niveau d’excellence et transmettre ton idée. Il n’a pas besoin d’être impossible à améliorer, parce qu’aucun contenu ne le sera jamais.
Enfin, réactive ton désir.
Avant de produire, demande-toi pourquoi tu veux créer ce contenu, à qui tu veux parler et ce que tu as envie de provoquer.
Parfois, une minute suffit pour retrouver une tout autre énergie.
Ensuite, crée.
Sans passer immédiatement ton idée dans cinq outils différents, sans essayer d’anticiper toutes les réactions possibles et sans perdre l’énergie de départ.
Tu pourras toujours utiliser l’IA ensuite, sur les tâches pour lesquelles elle t’apporte un véritable levier.
Mais garde ton cerveau dans la boucle.
Cette décision prise en amont n’est d’ailleurs pas anodine. Les recherches en psychologie sur les “intentions d’implémentation” montrent que préciser à l’avance quand et comment on va agir facilite le passage à l’action et l’atteinte des objectifs. Autrement dit, décider avant de commencer réduit une partie des négociations que ton cerveau pourrait ouvrir une fois dans la tâche.
Ton marketing n’a pas à te voler ta vie
Tu peux créer beaucoup, viser un très haut niveau de qualité et conserver une voix profondément personnelle sans consacrer tes journées à ton marketing.
Ces ambitions ne sont pas contradictoires.
Elles te demandent en revanche d’abandonner l’idée que plus de temps signifie nécessairement plus de valeur.
Elles te demandent aussi de protéger ta créativité au lieu de chercher systématiquement à l’externaliser, et de ne plus attendre passivement que le désir apparaisse.
Entraîne ton cerveau.
Décide du temps.
Réactive le désir.
Ton marketing peut alors redevenir ce qu’il aurait toujours dû être : un espace dans lequel tu crées de la valeur, exprimes ce qui te rend différente et permets à tes meilleurs clients de comprendre pourquoi c’est toi qu’ils veulent choisir.
Un espace qui soutient l’expansion de ton entreprise au lieu de la dévorer.
Pour aller plus loin
Plus ton entreprise grandit, plus ta capacité à protéger ton temps, ton énergie et la singularité de ta pensée devient stratégique.
C’est précisément le type de travail que nous faisons dans le Mastermind ParadoX.
Nous ne cherchons pas à ajouter encore plus de choses à faire. Nous travaillons sur la femme qui dirige l’entreprise, sur son positionnement, sur son modèle économique et sur les décisions qui lui permettent de créer davantage de résultats sans diluer ce qui la rend incomparable.
Parce que ton prochain niveau de croissance ne se trouve peut-être pas dans ce que tu dois faire en plus.
Il se trouve peut-être dans tout ce que tu peux enfin faire autrement.
Questions fréquentes sur la création de contenu et l’efficacité marketing
Comment créer du contenu plus rapidement ?
Commence par fixer le temps que tu veux consacrer à la création au lieu d’attendre de découvrir combien de temps elle te prendra. Entraîne régulièrement ta créativité et définis un niveau de qualité « bien assez » afin d’éviter que le perfectionnisme absorbe plusieurs heures sans produire de résultat proportionnel.
Comment gagner du temps dans son marketing ?
Regroupe tes créations dans des blocs dédiés, limite le temps disponible et distingue les tâches qui nécessitent réellement ta réflexion de celles que tu peux déléguer ou automatiser. Le temps économisé peut ensuite être consacré à tes clientes, à la vente ou aux décisions stratégiques.
Faut-il utiliser l'intelligence artificielle pour créer ses contenus ?
L’intelligence artificielle peut être utile pour de nombreuses tâches marketing. En revanche, déléguer systématiquement la recherche des idées, des angles et de la pensée peut affaiblir ce qui différencie ton contenu. Utilise l’IA comme un levier plutôt que comme un substitut à ta créativité.
Comment retrouver l’envie de créer du contenu ?
Ne cherche pas uniquement à ressentir spontanément de la motivation. Reconnecte-toi à la raison pour laquelle tu communiques, aux personnes que tu veux toucher et à ce que tu veux leur transmettre. Le désir peut être volontairement réactivé avant de créer.
Comment éviter que le marketing devienne épuisant ?
Commence par mesurer le retour réel du temps que tu y investis. Un marketing durable repose sur des limites de temps claires, une pratique régulière, un niveau d’exigence maîtrisé et une façon de créer qui préserve ton énergie.
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